BMW X1 K2 Powderride

 
 

BMW

BMW X1 K2 Powderride

2012

Umfassende Konzeptentwicklung mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit einer jungen, Freeride-affinen Zielgruppe auf den BMW X1 zu lenken. Hierfür wurde die Partnerschaft mit dem renommierten Sportartikelhersteller K2 genutzt.

Die Kampagne »Chase the Fox« basiert auf dem Design der Sonderedition des BMW X1 und umfasst die Produktion einer integrierten On- und Offline Kampagne inklusive der Produktion eines aufwändigen Online-Werbespots sowie die Umsetzung mehrerer begleitender Markenerlebnisse. Der Fuchs wurde als charakteristisches Designelement der X1-Sonderedition übernommen und zum Thema eines besonderen Give-Aways.

Der BMW-Powerride-Fuchsschwanz ist eine Art cooler VIP-Pass in Form eines Schlüsselanhängers, der seinem Besitzer über die gesamte Wintersaison hinweg den Zugang zu zahlreichen Freeride-Aktivitäten ermöglicht: kostenlose Helikopterflüge, die erste Gondelfahrt an Tiefschneetagen, Parken in der ersten Reihe oder reduzierte Lifttickets.

So wurden die limitierten Fuchsschwänze innerhalb kürzester Zeit zum begehrten Must-have unter Freeridern und die Share-Value-reichen Erlebnisse positionierten BMW authentisch bei einer schwer zu erreichenden Zielgruppe.

  • Concept

    • Campaign Concept
    • Brand Activation
  • Partnerships

    • Location Partnerships
  • Execution

    • Brand Experiences
    • Merchandise Production
    • Project Management
    • Project Supervision
 
 
  • Yoko Ono's Macintosh HD
  • Google
  • Und alle so...
  • Briefing
  • They see me rollin'!
  • Broooo
  • PP Final
  • XXX