Arnette – Kommunikationskonzept zum Markenrevival

 
 

Arnette

Kommunikationskonzept zum Markenrevival

Entwicklung eines paneuropäischen Kommunikationskonzeptes, das den Relaunch der Marke begleitet und sie zurück ins Relevant Set der Millenials sowie in die Regale des Einzelhandels bringt.

Der kalifornische Brillenhersteller Arnette verlor im Laufe der Zeit die Aufmerksamkeit und Akzeptanz in der Ursprungszielgruppe der Action Sport Kulturen. Mit dem Ziel, die Marke und Produkte wieder ins Relevant Set der Zielgruppe zu bringen, wurde ein interaktiver Filmwettbewerb zur Ansprache der meinungsführenden Skateboarder und des Sporteinzelhandels in Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien entwickelt.

Der „In Your Face“ Contest rief Skateboarder dazu auf, sich für einen eigenen, hochwertigen Videopart – gefilmt und produziert von professionellen Videographern – zu bewerben. Die entstandenen Filme und der auf Viralität ausgelegte Votingprozess kreierten Aufmerksamkeit, Reichweite und Social Buzz in der Zielgruppe. Die Teilnehmer und ihre Peer Groups fungierten dabei als Multiplikatoren.

Begleitet wurden der Wettbewerb und die Content Produktion von Events für die Szene, europaweiten Medienkooperationen und Produkt PR sowie Social Media Community Management und zielgruppenrelevantem Influencer Marketing. Aufmerksamkeitsstarkes und glaubwürdiges Design von Kampagne, POS-Material und Messeauftritt trug ebenso erfolgreich zum Dialog auf Augenhöhe mit den Skateboardern bei.

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