Sport

 
 
 
 

SPORT

We play with the cool kids.

Modern, urban people are seeking personal fulfilment through sports.

It’s no secret that engagement in sport increases brand awareness and offers an opportunity for positive brand image transfer but according to studies*1 sports like football or classical Olympic disciplines don’t appeal nearly as much to modern, urban people under 40 anymore. They are far more enthusiastic about sports that let them express their individuality and which reflect their creative lifestyles.

These days the emphasis is no longer on competitive sporting success. Self-expression, creative interaction with the world around, personalised equipment designs, and spectacular footage are essential now.

Creative, innovative sports and the personalities involved – athletes, designers and creatives – can rejuvenate and emotionally charge a brand, reach those hard-to-reach target audiences and, especially in digital, achieve enormous reach.

Facts and Figures:

»The Economist« reports that the number of active surfers worldwide rose from 26 million in 2001 to 35 million in 2011.*2

According to a study by the Outdoor Foundation there were 6.63 million active skateboarders in the USA alone in 2012.

According to a study by »Fuse« more than 9 million teenagers and young adults in the USA alone are active snowboarders.*3

The highest earning athlete at the Vancouver 2010 Olympic Games was U.S. snowboarder Shaun White.*4

How can brands make a credible, relevant and wide-reaching impression in these markets?

These young sports already show up fairly often in brand marketing – unfortunately in most cases these communications seriously lack insight and misrepresent the subcultural codes in such a way that just isn’t credible and has no organic support. These don’t resonate with the target market and have severely limited reach.

We believe that communications with and within these sports can play a positive and valuable role for brands so long as ideas grow out of the culture that they’re referencing rather than just exploiting them.

Current structures leave plenty of room for participation and are a great chance for brands to create a unique, lasting engagement that helps to develop and support the young sports cultures and gives the target groups an emotional brand experience.

Sources

*1 Sigma Gesellschaft für Marktforschung
*2 Issue May 2012
*3 Source: transworld business
*4 Source: Forbes

SPORT

Wir spielen mit den coolen Kids.

Moderne, urbane Menschen suchen die Selbstverwirklichung in neuen Sportarten.

Es ist kein Geheimnis, dass Engagements im Sport die Markenbekanntheit steigern und einen positiven Imagetransfer bieten. Doch Studien zufolge*1 fühlen sich moderne, urbane Menschen unter 40 eher nicht von Sportarten wie Fußball oder den klassischen Olympischen Disziplinen angesprochen. Sie begeistern sich vielmehr für Sportarten, die ihre individuelle und kreative Lebensweise widerspiegeln.

Es steht nun nicht mehr primär der sportliche Erfolg durch Gewinnen im Vordergrund – der kreative Umgang mit der Umgebung, der individuelle Ausdruck sowie die Selbstinszenierung durch spektakuläre Aufnahmen oder das persönliche Design der Ausrüstung sind jetzt essentiell!

Die kreativen und innovativen Sportarten und ihre Protagonisten – Sportler, Designer und Kreative – können eine Marke verjüngen, schwer erreichbare Zielgruppen erschließen, die Marke emotional und sympathisch aufladen und speziell im Digitalen enorme Reichweite schaffen.

Zahlen und Fakten:

»The Economist« berichtete, dass die Anzahl der aktiven Surfer weltweit seit 2001 von 26 Millionen auf 35 Millionen in 2011 gestiegen ist.*2

Nach einer Studie der Outdoor Foundation gab es im Jahr 2012 alleine in den USA 6,63 Millionen aktive Skateboarder.

Nach einer Studie von »Fuse« sind aktuell allein in den USA mehr als 9 Millionen Teenager und Junge Erwachsene im Snowboarden aktiv.*3

Der Bestverdiener unter den Sportlern der Olympischen Winterspiele 2010 in Vancouver war der U.S. Snowboarder Shaun White.*4

Wie können Marken auf diesem Spielfeld einen glaubwürdigen, relevanten und reichweitenstarken Auftritt kreieren?

Die jungen Sportarten tauchen bereits oft in der Kommunikation von Marken auf – leider meist durch mangelnde Insights oder Fehlinterpretationen der subkulturellen Codes in einer unglaubwürdigen Form, die nicht organisch weitergetragen wird. So geht die Relevanz bei der Zielgruppe verloren und es wird keine Reichweite erzeugt.

Wir sind überzeugt, dass Kommunikation innerhalb und mit diesen Sportarten für Marken eine positive und wertschöpfende Rolle erfüllen kann, wenn die Idee aus der Kultur erwächst, die sie zitiert, und sich nicht nur aus ihr bedient.

Die aktuellen Strukturen lassen viel Raum für Beteiligung und sind eine Chance für Marken, ein nachhaltiges, einzigartiges Engagement zu formen, das die jungen Sportkulturen glaubwürdig unterstützt und weiterentwickelt und bei der Zielgruppe für ein emotionales Markenerlebnis sorgt. 

Quellen

*1 Sigma Gesellschaft für Marktforschung
*2 Ausgabe Mai 2012
*3 Quelle: transworld business
*4 Quelle: Forbes

 
 
 
 

"Millhaus is a perfect example for what brands need: Global marketing consistency, local relevance, focusing on the needs of brands and consumers, totally adapted to the digital world and connected to the industry."

—Eduard Areny, Marketing Manager Arnette Europe

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