Ausgewählte Millhaus-Projekte

T-Mobile Local Support – Sport

Millhaus wurde von der T-Mobile Deutschland im Frühjahr 2006 mit der Entwicklung eines Projektes beauftragt, dass das Radsport Sponsoring um das Thema Jugend erweitert. Ziel war die Schaffung von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz für die Marke T-Mobile insbesondere im Bereich der 14-24 Jährigen. Nach intensiven Analysen im Vorfeld wurde ein an der Basis ansetzendes Konzept mit dem Namen “Local Support“ entwickelt, das sich anfänglich auf den BMX Bereich (Radsport + Jugend = BMX) fokussierte und seit Sommer 2007 durch Millhaus auch auf andere Sportarten (Skateboard, Mountainbike, Wakeboard) im Rahmen des Local Support Projektes ausgeweitet wird.

T-Mobile Local Support – Musik

Auf Grund der erfolgreichen Konzeptionierung und Implementierung des Projektes Local Support im Bereich Sport, wurde das Konzept in 2008 durch Millhaus um den Baustein Musik-Förderung erweitert. Durch die Bestandteile Band Contest, Mitspielzentrale und Musik-Workshops erhalten junge Nachwuchsbands eine Plattform, sich einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren und sinnvolle Tipps von renommierten Musikexperten wie Max Herre, Mark Liebscher (Manager Sportfreunde Stiller), Sepalot (Blumentopf) oder Markus Kavka zu erhalten.

Fiat 500

Der Fiat 500, das Auto des Jahres 2008, ist zurück und mit ihm die Freude auf Deutschlands Straßen. Zu diesem Anlass gewähren sieben außergewöhnliche Persönlichkeiten in „Everyday Masterpieces“ einen Blick auf alltägliche Dinge, die ihr Leben bereichern und die sie nicht mehr missen möchten.

Millhaus berät Fiat zur Markteinführung des neuen Fiat 500. Neben der bereits geleisteten strategischen Beratung zur Planung des Produkt Launch zeichnet sich Millhaus nun insbesondere für die Konzeption, Steuerung und Umsetzung von Projekten im Bereich Below the Line verantwortlich.

Impressionen aus dem “Everyday Masterpieces” Großformat-Magazin Fiat 500 gibt es in obenstehender Galerie.

Fiat Freestyle Team

Im Sommer 2004 belegten Marktforschungen, dass die Marke Fiat in Italien und Europa mit einem nicht zeitgemäßen Image zu kämpfen hatte. Insbesondere in der jungen Zielgruppe der 18-35 Jährigen hatte Fiat zum Ziel, das Markenimage zu verbessern, in das Relevant Set zu gelangen und letztendlich Fahrzeugverkäufe zu generieren. Daher beschloss Fiat Auto in Turin, sich in einem jüngeren Umfeld zu positionieren. Millhaus wurde im Sommer 2004 von der Fiat Zentrale in Italien damit beauftragt, Strategie und Lösungsansatz für die oben genannte Aufgabenstellung zu erarbeiten und umzusetzen.

Den Clip zum Fiat Fiat Freestyle Team gibt es hier.

Red Bull Gap Session

Die von zwei der weltbesten Profi-Snowboardern David Benedek und Christoph Weber initiierte Red Bull Gap Session ist eine Snowboardveranstaltung der speziellen Art: Es geht um die Weiterentwicklung des Sports, maximale Flugzeiten und neue Tricks. Millhaus wurde von Red Bull damit beauftragt, für dieses international einzigartige Event entsprechend die Kommunikation zu übernehmen. Darüber hinaus sollte das Thema auch zur Ansprache der Zielgruppe der Entry Point Consumer (EPC) aufbereitet und verwendet werden.

Oakley

Millhaus inszenierte den Auftritt des kalifornischen Brillenherstellers Oakley in der Halle A1 auf der ISPO 2008. Hierzu wurde die zu dieser Zeit laufende Print Anzeigenkampagne in die Realität umgesetzt und der Messestand kurzerhand in einen Wrestling Ring umfunktioniert. Zweimal täglich gaben sich dann die extra eingeflogenen professionellen Wrestler die Ehre und kämpften nicht nur mit sich selber sondern luden auch wagemutige Fachbesucher in den Ring. Das Ergebnis dieses unkonventionellen Auftritts waren brechend volle Gänge während der Shows vor dem Oakley Stand sowie eine Menge usergenerated Bilder und Videos auf unzähligen Mobiltelefonen und Photo- & Videokameras. Photocredit: Markus Greber / Oakley.

Fiat 500 Pic Nic

Millhaus unterstützte Fiat bereits bei der gesamten strategischen Markteinführung des neuen Fiat 500. Am 5 Juli, ein Jahr nach der weltweiten Markteinführung, feierte das erfolgreiche Modell seinen ersten Geburtstag. Zu diesem Anlass startete Fiat eine europaweite Pic Nic Kampagne. Die Idee: 16 europäische Großstädte veranstalten am 5. Juli Fiat 500 Pic Nic Events und feiern gemeinsam mit Fiat Fans und Freunden Geburtstag.

Millhaus zeigte sich im Rahmen dieser Kampagne für die Konzeption, Steuerung und Umsetzung des deutschen Pic Nic Events am Haus der Kunst in München verantwortlich. Millhaus akquirierte u.a. S. Pellegrino, Campari, Ramazzotti und Feinkost Farnetani als Partner für den Event. Diese stellten nicht nur die Getränke für die 500 GUZZINI Designer Pic Nic Körbe sondern sponserten auch den Ausschank an der Terrassen-Bar. Die italienischen Lunchpakete wurden von Käfer konfektioniert. Musikalisch wurde der Event von DJ Explizit begleitet.

Das Ziel: die Marke Fiat und insbesondere den neuen Fiat 500 beim Zielpublikum auf angenehme und authentische Weise erlebbar zu machen. Fiat und Millhaus freuten sich über circa 2.000 Pic Nic Gäste. Bereits nach zwei Stunden waren die 500 GUZZINI Designer Pic Nic Körbe vergriffen – gefeiert wurde trotzdem bis spät in die Nacht.

Millhaus dokumentierte den Event mit einem Making-of-Spot angefangen bei allen Kommunikation-Maßnahmen bis hin zum eigentlichen Event-Tag. MTV produzierte als Media Partner von Fiat zudem einen Spot mit Liveberichten aus allen 16 Städten.

Den Clip zum Fiat 500 Pic Nic gibt es hier.

500 Abarth Premiere

Millhaus wurde nach der strategischen Beratung zur Markteinführung des neuen Fiat 500 ebenso damit beauftragt ein Konzept zu entwickeln, den Relaunch der Marke Abarth zu begleiten und gleichzeitig den neuen 500 Abarth spektakulär in Szene zu setzen.

Um die Kernwerte Sportlichkeit und Design der Marke Abarth für eine trendbewusste Zielgruppe darzustellen, wurde ein besonderes Format entwickelt: die Verknüpfung einer Streetart Live-Performance mit einem Premierenevent.

Millhaus zeigte sich für die Gesamtkoordination des Projektes verantwortlich und sorgte mit dem Premierenevent auf der Dachterrasse des Lutter&Wegner für den entsprechenden Rahmen. Der Einladung zur offiziellen Einführung des 500 Abarth folgten Pressevertreter und zahlreiche geladene Gäste. Ebenso wurde eine Live Graffiti Performance des international renommierten Künstlers Loomit vom Laufpublikum verfolgt, das auf dem für Fahrzeuge gesperrten Altstadtring zur 850 Jahrfeier der Stadt München unterwegs war.

Logo, Corporate Design und Webdesign

ratiopharm snowboard team

In der 12-jährigen Zusammenarbeit wurde der Projektumfang für Millhaus aufgrund der überzeugenden Ergebnisse im Rahmen der Ansprache „Zielgruppe Zukunft“ (Markenbekanntheit und Markensympathie) sukzessive ausgebaut und den jeweils aktuellen Bedürfnissen angepasst. Die Millhaus Projektsteuerung umfasste neben dem ratiopharm snowboard Teammanagement, Anzeigenkampagnen, Internetauftritt und Merchandise auch das Eventsponsoring, beispielsweise des weltweit bekanntesten Big Air Snowboardwettkampfes "Air & Style".

KIA

Millhaus wurde vom Kia Design Center Europe unter dem Chef Designer Peter Schreyer damit beauftragt die Fahrzeugstudie Kia SOUL für die Motorshow Genf 2008 als Meilenstein für das Design und als Imageträger für die Marke Kia in Szene zu setzen. Millhaus entwickelte und setzte innerhalb von 8 Wochen nach Briefing den gesamten Auftritt des Kia SOUL für die Motorshow mit Kia Design Center und Kia Motors Europe um. Neben Fahrzeugphotoshooting, Grafik- und Logoentwicklung, Realisierung Prospektur, Messefilm Kia Soul, Pressemappe und Onlineauftritt, wurde auch der Auftritt des Kia SOUL vor Ort durch Millhaus mit einer SOULbar umgesetzt.

Den Clip zur Geneva Motor Show 2008 gibt es hier.

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