Ausgewählte Millhaus-Projekte

Arnette

Millhaus wurde 2010 von Arnette mit der Erarbeitung eines paneuropäischen Konzepts beauftragt, das den amerikanischen Brillenhersteller zurück ins Relevant Set der Zielgruppe der 15- bis 25-jährigen bringt.

Millhaus entwickelte hierfür das interaktive Filmprojekt "IN YOUR FACE" zur Ansprache insbesondere von Skateboardern und Surfern in Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien. Die Sportler waren dazu aufgerufen, sich für einen eigenen Videopart nach ihren Vorstellungen im "IN YOUR FACE" Video zu bewerben. Für die Realisierung der Videos zeigte sich ebenfalls Millhaus verantwortlich.
Zentrale Kommunikationsplattform zur Umsetzung des Projektes war dabei Facebook, die in der Zielgruppe beliebteste Social Media Plattform. Millhaus konzipierte und betreute eine Fan-Page mit integrierter Anwendung, über die das IN YOUR FACE Projekt abgewickelt wurde. Mit dem Online-Voting zur Entscheidung über die Video Contest Gewinner wurde für Arnette Europe eine Steigerung der Follower um über 10.000 (900%) innerhalb von 20 Tagen erreicht. Neben der Facebook Kommunikation lag der Fokus auf dem 1:1-Dialog mit der Zielgruppe und dem Einsatz von Guerilla Agenten an den Hot Spots der Szenen.
Darüber hinaus übernahm Millhaus europaweit die Special Interest PR-Arbeit für Arnette.
Kick-Off für sämtliche Aktionen war die Winter ISPO 2010, zu der zwei Gorillas das Messegelände unsicher machten und so erste Awareness für Arnette generierten.

Fiat 500 Contemporary Art

Fiat 500 engagiert sich für zeitgenössische Kunst und bringt zur Auftaktveranstaltung in der Helmet Gallery mit der Unterstützung von Millhaus eine neue Ausgabe des Magazins Everyday Masterpieces heraus.

Im Juni 2010 startete mit der Vernissage des britischen Künstlerduos „The London Police“ in der Münchner Helmet Gallery eine Ausstellungsreihe zeitgenössischer Künstler, die durch Fiat 500 unterstützt wird. Das Engagement liegt nahe, denn das Erscheinungsbild des Fiat 500 ist nicht nur in Designbüros entstanden, sondern wurde auch vom urbanen Lifestyle inspiriert. Gemeinsam mit Millhaus wurde ein Everyday Masterpieces Magazin zum Thema Contemporary Art konzipiert und produziert, das zur Auftaktveranstaltung erstmals veröffentlicht wurde. In dem hochwertig aufbereiteten Heft werden unterschiedliche Künstler und Galerien dieses Genres vorgestellt und nach ihrem jeweiligen Everyday Masterpieces befragt. Neben „The London Police“ sind Artists wie Hanne Bee (Schweiz), Kid Acne (Großbritannien), Mambo (Frankreich) und Nuria (Spanien) im Everyday Masterpiece Magazin vertreten. Noch bis Ende des Jahres zeigt die Helmet Gallery weitere Werke zeitgenössischer Künstler, ebenfalls unterstützt von Fiat 500, die teilweise auch im Everday Masterpieces Magazin erschienen sind.

Telekom Local Support – Sport

Millhaus wurde von der T-Mobile Deutschland im Frühjahr 2006 mit der Entwicklung eines Projektes beauftragt, dass das Radsport Sponsoring um das Thema Jugend erweitert. Ziel war die Schaffung von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz für die Marke Telekom insbesondere im Bereich der 14-24 Jährigen. Nach intensiven Analysen im Vorfeld wurde ein an der Basis ansetzendes Konzept mit dem Namen “Local Support“ entwickelt, das sich anfänglich auf den BMX Bereich (Radsport + Jugend = BMX) fokussierte und seit Sommer 2007 durch Millhaus auch auf andere Sportarten (Skateboard, Mountainbike, Wakeboard) im Rahmen des Local Support Projektes ausgeweitet wird.

Telekom Local Support – Musik

Aufgrund der erfolgreichen Konzeptionierung und Implementierung des Projektes Local Support im Bereich Sport, wurde das Konzept in 2008 durch Millhaus um den Baustein Musik-Förderung erweitert. Durch die Bestandteile Band Contest, Mitspielzentrale und Musik-Workshops erhalten junge Nachwuchsbands eine Plattform, sich einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren und sinnvolle Tipps von renommierten Musikexperten wie Max Herre, Mark Liebscher (Manager Sportfreunde Stiller), Sepalot (Blumentopf) oder Markus Kavka zu erhalten.

Fiat 500

Der Fiat 500, das Auto des Jahres 2008, ist zurück und mit ihm die Freude auf Deutschlands Straßen. Zu diesem Anlass gewähren sieben außergewöhnliche Persönlichkeiten in „Everyday Masterpieces“ einen Blick auf alltägliche Dinge, die ihr Leben bereichern und die sie nicht mehr missen möchten.

Millhaus berät Fiat zur Markteinführung des neuen Fiat 500. Neben der bereits geleisteten strategischen Beratung zur Planung des Produkt Launch zeichnet sich Millhaus nun insbesondere für die Konzeption, Steuerung und Umsetzung von Projekten im Bereich Below the Line verantwortlich.

Impressionen aus dem “Everyday Masterpieces” Großformat-Magazin Fiat 500 gibt es in obenstehender Galerie.

Fiat Freestyle Team

Im Sommer 2004 belegten Marktforschungen, dass die Marke Fiat in Italien und Europa mit einem nicht zeitgemäßen Image zu kämpfen hatte. Insbesondere in der jungen Zielgruppe der 18-35 Jährigen hatte Fiat zum Ziel, das Markenimage zu verbessern, in das Relevant Set zu gelangen und letztendlich Fahrzeugverkäufe zu generieren. Daher beschloss Fiat Auto in Turin, sich in einem jüngeren Umfeld zu positionieren. Millhaus wurde im Sommer 2004 von der Fiat Zentrale in Italien damit beauftragt, Strategie und Lösungsansatz für die oben genannte Aufgabenstellung zu erarbeiten und umzusetzen.

Den Clip zum Fiat Fiat Freestyle Team gibt es hier.

JK Tammeka Tartu – First League Marketing

Millhaus goes Fußball.
Zu Jahresbeginn 2010 wurde Millhaus vom estnischen Fußball-Erstligisten JK Tammeka Tartu mit einem umfassenden Beratungsprojekt beauftragt. Neben der Entwicklung eines neuen zeitgemäßen Vereins-Auftrittes beinhaltete das Projekt auch die Konzeption einer umfassenden Marketing Strategie mit ersten Handlungsempfehlungen basierend auf einen entwickelten 3-Jahres Plan.

Tartu ist nach Tallinn die zweitgrößte Stadt in Estland und dank der größten Universität des Baltikums ein Hot Spot für junge Leute. Die dadurch vorhandene Dynamik spiegelt sich auch im neuen Auftritt des lokalen Erstligisten wieder. Ziel ist es, den Erstligisten als jungen und progressiven Fußball-Verein zu positionieren und durch die entstehende Begeisterung das Potential der Stadtbewohner zu wecken. Tammeka soll zu einem Objekt der Identifikation und Begierde im Baltikum wachsen. Erste sichtbare Ergebnisse sind die eigens designten Produkte der modernen Merchandise Kollektion.

Millhaus Produktion

Give-Aways, Merchandise, Werbeartikel.

Das sind für uns nicht einfach bedruckte Kaffeetassen, sondern effektive und effiziente Mittel zur nachhaltigen Zielgruppen-Ansprache.

Werbung zum Anfassen, die aber eben nicht nur „Werbung“ ist - sondern die in den Besitz der Menschen übergeht und aufgrund des lang anhaltenden Erinnerungswertes, des direkten Nutzens und Identifikationsfaktors eine andere Qualität erhält.

In den von Millhaus realisierten Produkten steckt wesentlich mehr als nur das gedruckte Logo auf einem Kugelschreiber. Zur Kundenvorgabe entwickeln wir maßgeschneiderte Produktkonzepte für einen stimmigen Auftritt. Am Ende bleiben sowohl der Artikel als auch eine positive Verbindung zur Marke beim Empfänger.

Millhaus Produktion zeichnet sich nicht nur durch ein Gespür für Trends, neue Ideen und Kundenservice aus – wir realisieren die komplette Umsetzung des Produktionsprozesses. Von Anfang bis Ende. Selbstverständlich Budget- und Termintreu.

Unser Leistungsspektrum im Überblick:

Red Bull Gap Session

Die von zwei der weltbesten Profi-Snowboardern David Benedek und Christoph Weber initiierte Red Bull Gap Session ist eine Snowboardveranstaltung der speziellen Art: Es geht um die Weiterentwicklung des Sports, maximale Flugzeiten und neue Tricks. Millhaus wurde von Red Bull damit beauftragt, für dieses international einzigartige Event entsprechend die Kommunikation zu übernehmen. Darüber hinaus sollte das Thema auch zur Ansprache der Zielgruppe der Entry Point Consumer (EPC) aufbereitet und verwendet werden.

Oakley

Millhaus inszenierte den Auftritt des kalifornischen Brillenherstellers Oakley in der Halle A1 auf der ISPO 2008. Hierzu wurde die zu dieser Zeit laufende Print Anzeigenkampagne in die Realität umgesetzt und der Messestand kurzerhand in einen Wrestling Ring umfunktioniert. Zweimal täglich gaben sich dann die extra eingeflogenen professionellen Wrestler die Ehre und kämpften nicht nur mit sich selber sondern luden auch wagemutige Fachbesucher in den Ring. Das Ergebnis dieses unkonventionellen Auftritts waren brechend volle Gänge während der Shows vor dem Oakley Stand sowie eine Menge usergenerated Bilder und Videos auf unzähligen Mobiltelefonen und Photo- & Videokameras. Photocredit: Markus Greber / Oakley.

Fiat 500 Pic Nic

Millhaus unterstützte Fiat bereits bei der gesamten strategischen Markteinführung des neuen Fiat 500. Am 5 Juli, ein Jahr nach der weltweiten Markteinführung, feierte das erfolgreiche Modell seinen ersten Geburtstag. Zu diesem Anlass startete Fiat eine europaweite Pic Nic Kampagne. Die Idee: 16 europäische Großstädte veranstalten am 5. Juli Fiat 500 Pic Nic Events und feiern gemeinsam mit Fiat Fans und Freunden Geburtstag.

Millhaus zeigte sich im Rahmen dieser Kampagne für die Konzeption, Steuerung und Umsetzung des deutschen Pic Nic Events am Haus der Kunst in München verantwortlich. Millhaus akquirierte u.a. S. Pellegrino, Campari, Ramazzotti und Feinkost Farnetani als Partner für den Event. Diese stellten nicht nur die Getränke für die 500 GUZZINI Designer Pic Nic Körbe sondern sponserten auch den Ausschank an der Terrassen-Bar. Die italienischen Lunchpakete wurden von Käfer konfektioniert. Musikalisch wurde der Event von DJ Explizit begleitet.

Das Ziel: die Marke Fiat und insbesondere den neuen Fiat 500 beim Zielpublikum auf angenehme und authentische Weise erlebbar zu machen. Fiat und Millhaus freuten sich über circa 2.000 Pic Nic Gäste. Bereits nach zwei Stunden waren die 500 GUZZINI Designer Pic Nic Körbe vergriffen – gefeiert wurde trotzdem bis spät in die Nacht.

Millhaus dokumentierte den Event mit einem Making-of-Spot angefangen bei allen Kommunikation-Maßnahmen bis hin zum eigentlichen Event-Tag. MTV produzierte als Media Partner von Fiat zudem einen Spot mit Liveberichten aus allen 16 Städten.

Den Clip zum Fiat 500 Pic Nic gibt es hier.

500 Abarth Premiere

Millhaus wurde nach der strategischen Beratung zur Markteinführung des neuen Fiat 500 ebenso damit beauftragt ein Konzept zu entwickeln, den Relaunch der Marke Abarth zu begleiten und gleichzeitig den neuen 500 Abarth spektakulär in Szene zu setzen.

Um die Kernwerte Sportlichkeit und Design der Marke Abarth für eine trendbewusste Zielgruppe darzustellen, wurde ein besonderes Format entwickelt: die Verknüpfung einer Streetart Live-Performance mit einem Premierenevent.

Millhaus zeigte sich für die Gesamtkoordination des Projektes verantwortlich und sorgte mit dem Premierenevent auf der Dachterrasse des Lutter&Wegner für den entsprechenden Rahmen. Der Einladung zur offiziellen Einführung des 500 Abarth folgten Pressevertreter und zahlreiche geladene Gäste. Ebenso wurde eine Live Graffiti Performance des international renommierten Künstlers Loomit vom Laufpublikum verfolgt, das auf dem für Fahrzeuge gesperrten Altstadtring zur 850 Jahrfeier der Stadt München unterwegs war.

Logo, Corporate Design und Webdesign

ratiopharm snowboard team

In der 12-jährigen Zusammenarbeit wurde der Projektumfang für Millhaus aufgrund der überzeugenden Ergebnisse im Rahmen der Ansprache „Zielgruppe Zukunft“ (Markenbekanntheit und Markensympathie) sukzessive ausgebaut und den jeweils aktuellen Bedürfnissen angepasst. Die Millhaus Projektsteuerung umfasste neben dem ratiopharm snowboard Teammanagement, Anzeigenkampagnen, Internetauftritt und Merchandise auch das Eventsponsoring, beispielsweise des weltweit bekanntesten Big Air Snowboardwettkampfes "Air & Style".

Audi A1 Melges 20 Cup

Im Juni 2010 wurde der international hochkarätig besetzte Audi A1 Melges 20 Cup in Starnberg durchgeführt. Zielsetzung war die Ansprache von Lifestyle- und Sportpresse sowie Meinungsbildnern im Rahmen des Audi A1 Launch und des Engagements der AUDI AG im Segelsport. Der neue Audi A1 wurde sowohl auf als auch neben dem Wasser präsentiert. Neben Olympiasieger Jochen Schümann waren weitere Profisegler wie Tim Kröger, John Cutler und Michi Müller am Start. Schauspielerin Veronika Ferres nahm in ihrer Funktion als Markenbotschafterin einen Audi Q7 in Empfang. Der Ingolstädter Autobauer stattete den Shuttle Fuhrpark mit den aktuellsten Fahrzeugen aus, bot eine sommerliche Lounge an und war als Sponsor mit dem Logo auf allen Event Unterlagen präsent.

KIA

Millhaus wurde vom Kia Design Center Europe unter dem Chef Designer Peter Schreyer damit beauftragt die Fahrzeugstudie Kia SOUL für die Motorshow Genf 2008 als Meilenstein für das Design und als Imageträger für die Marke Kia in Szene zu setzen. Millhaus entwickelte und setzte innerhalb von 8 Wochen nach Briefing den gesamten Auftritt des Kia SOUL für die Motorshow mit Kia Design Center und Kia Motors Europe um. Neben Fahrzeugphotoshooting, Grafik- und Logoentwicklung, Realisierung Prospektur, Messefilm Kia Soul, Pressemappe und Onlineauftritt, wurde auch der Auftritt des Kia SOUL vor Ort durch Millhaus mit einer SOULbar umgesetzt.

Den Clip zur Geneva Motor Show 2008 gibt es hier.

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